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淘宝商城改名天猫 否认是单飞

来源:izf 编辑:原创 发布时间:2012-01-25
编者按:本文的要讲述的话题是淘宝商城改名天猫 否认是单飞,从属于栏目人间真情-信息-中国保健网。如果你感兴趣,请继续阅读;否则可以选择右边推荐的其他文章。编者祝您健康!

2012年1月12日 A1叠22:A1叠22-财经·产业 稿件来源:新闻晚报 作者:秦川

晚报记者 秦川 报道

昨天,淘宝商城宣布改名为天猫。在阿里巴巴[8.77 15.24%]回购雅虎股权传言四起的敏感当下,业界人士认为,此举旨在与淘宝集市的C2C业务划清界限,进一步独立单飞。不过,淘宝商城总裁张勇在接受晚报记者采访时,明确否认了与上市有关的意图,称目前无独立上市的计划。在电商入冬说法尘嚣之上的大背景下,张勇认为,虽然不少垂直类B2C因VC意兴阑珊而面临烧钱之困,但类似tmall这样的开放B2C平台仍属“轻”公司,目前仍活得很好。

阿里巴巴集团副总裁王帅昨天在揭晓“天猫”名称后坦言,淘宝商城几个月前就已酝酿改名,这是集团内部憋了很久的秘密。 “天猫”取tmall谐音,同时tianmao.com的域名也已被阿里悄然拿下。

在一些行业观察者看来,淘宝商城的改名是早有预谋。 2010年11月,tmall.com独立域名上线;去年6月,淘宝一拆为三,淘宝网、淘宝商城、一淘网分别独立运营;9月,淘宝商城开放引入数十家独立B2C网站;10月,淘宝商城发布新规,提高进入门槛,遭遇闹事者围攻后仍守住新规底线未让步。而从今年1月1日起,其全场假一赔五的消费者补偿额度也已上调。

按照马云在淘宝拆分时披露的规划,独立运营的三家公司将分别专攻电子商务产业的三条业务线:一淘网的购物搜索,淘宝网的C2C社区化创新以及淘宝商城的B2C专业购物。有业者当时猜测,独立后的B2C商城业务可能最先上市。

不过,张勇昨天否认更名天猫系为上市铺路考虑,天猫目前没有任何独立IPO的计划。

尽管不少人仍对“天猫”之名略感雷人,但阿里方面乐观地认为,企业更名带来的营销效果有不少珠玉在前。

根据可查资料,BMW汽车在国内的原品牌名叫“巴依尔”,1992年后改为宝马,成功突出宝马车高贵风格气质,如今已跻身豪华车的代表;2006年,英特尔换标,开启了从纯芯片公司向平台化解决方案公司升级之路;2003年,联想更名lenovo,也成功为其国际化战略铺路。

事实上,在电商领域,类似的品牌更名也有先例,目前全球最大的B2C网站亚马逊在创建时名叫Cadabra,在1995年7月才改用世界上最大的河流名字“Amazon(亚马逊)”重新命名,从卖出第一本书到2010年全年成交额达342亿美元,亚马逊用了15年时间攀上全球电子商务的王座。张勇昨天披露的数据显示,tmall成立四年来,期间其每年以同比300%-400%的速度快速增长。

高盛最新的研究报告则指出,亚马逊在线销售总额增长率为23%,第四季度同比增长38%。目前tmall在国内B2C市场占据53%份额,有看好中概股的分析师认为,中国电商超越亚马逊只是时间问题。

从2011年下半年开始,有关电子商务正在进入冬天的说法尘嚣之上,大量垂直的B2C网站依靠融资-烧钱-再融资实现业绩循环的非常规模式已经饱受质疑。其实在VC季结束前,一些垂直B2C企业已经意识到营销成本过大。“大家都在拼命扩张和发展,烧钱投广告、高薪挖角、打价格战,并没有把精力放在基本功上,整个行业愈发扭曲。 ”一位与会业者表示。

张勇认为,目前tmall这样的B2C开放平台尚未遭受波及。“平台模式决定其轻,在这里用户获得的成本还很低,因此活得还不错。 ”他透露,tmall2011年全年交易额已经超过1000亿,是2010年的3.5倍,alexa流量排名已经在全球排名达到57位,在中国排名第10。

“一大批具有生产和设计能力的企业,开始基于互联网转型,乃至第二次创业。他们都能提供非常清晰的核心价值,所以这是价值型的电子商务的大年。”张勇称,对平台类电商而言,2012仍大有可为。

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