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当当网称新书限折令对网上书店长期利好

来源: 编辑: 发布时间:2012-12-04
编者按:本文的要讲述的话题是当当网称新书限折令对网上书店长期利好,从属于栏目心灵感悟-心理保健-中国保健网。如果你感兴趣,请继续阅读;否则可以选择右边推荐的其他文章。编者祝您健康!

日前召开的中国出版协会六届二次常务理事会议透露,三协会制定的新限折令已获得国家发改委的授权,未来或将在全国推行,届时,新书销售或将得到《反垄断法》豁免权,新版图书固定价格、最低折扣价和统一供货折扣都将受到限制和规范。

从已经披露的信息来看,新限折令与2010年1月发布的《图书公平交易原则》相比,所牵涉内容不仅包括规定出版社统一供货折扣,还有规定新版图书(出版12个月内)优惠销售最低价格,还包括要制定“建立科学、公正、合理的图书定价体系”。

有舆论认为,新限折令针对网上书店进行限价的意图明显。亚马逊方面指出,电商和实体书店经营形态和提供的增值服务不同,因此希望草案中能对两者的价格限制区别对待。如果一样售价,那电商的价格优势不再。中投顾问研究总监张砚霖也表示,网购图书最大的吸引力莫过于价格优势,一旦这种优势削弱,其与实体书店的竞争差距就将减小

值得玩味的倒是占据网上图书零售市场过半份额的当当网的态度,针对新限折令的即将推行,当当网方面此前在接受记者采访时表示,草案单在价格上对电商区别对待的意义不大。即使草案获得通过,图书市场的价格战可能仍将继续。“价格战是消费者需求的产物,虽然限折对于图书的最低价格提出要求,但只要能够满足消费者的低价需求,相信竞争仍然存在。”

实际上,早在去年老限折令颁布之际,当当网就曾明确表态,网上书店打折要有限制,打折再狠也不能低于出版社给批发商的折扣,突破出版社限折令,特别是低于进价卖,那是违法的价格战,并表示在社店关系上,当当网一直是按规则办事的,同时也力求联合出版社创造出符合各方利益的新规则。

随意浏览一下当当网图书频道不难发现,目前其在售的图书中,65折、6折乃至二折以下的图书都有,此前甚至有将几十万种降至65折的先例,对于这些图书是否违反出版社限折令,当当网方面的观点是,当当网是大店,出版社的新书限价应该带头遵守。不过,因为当当与很多出版商是战略合作,这些出版社给当当的是最低折扣,所以售价比其他网上渠道会便宜一些,但无论出版社给多少促销返点,包括店庆等重大促销在内,也不能低过批发折扣。

此间分析人士指出,限折令的再度重来尽管从表面看会对网上书店的低价优势造成一些影响,但长远而言对图书网上零售业是利好消息,有利于杜绝一些网店低于进货价销售的恶意价格战。赔本赚吆喝不是长期买卖,网上书店在经过十多年的发展之后,如今已步入市场成熟期,建立一套“科学、公正、合理的图书定价体系”势在必行。

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