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平板电脑改变内容消费习惯 女性消费者迎头赶上

来源:eNet 编辑:保健网 发布时间:2014-05-06
编者按:本文的要讲述的话题是平板电脑改变内容消费习惯 女性消费者迎头赶上,从属于栏目心灵感悟-心理保健-中国保健网。如果你感兴趣,请继续阅读;否则可以选择右边推荐的其他文章。编者祝您健康!

平板电脑的快速应用深刻地影响了消费者获取、消费和欣赏娱乐内容的方式。


根据Deloitte的第八届年度“数字民主调查”,37%美国消费者为该公司所说的“数字杂食者”,意思是他们拥有平板电脑、智能手机和笔记本电脑,比前一年的数字杂食者数量增长了42%。


“起码目前的情况是,平板电脑没有被视为是笔记本电脑的替代,而是作为它自己的独特用途”,Deloitte美国媒体与娱乐部主管Gerald Belson告诉Marketing Daily,“主要的用途是观看视频,以及上网和玩游戏。”


此外,女性——一年前只有35%是数字杂食者——在最新的调查中占45%。“这是男性作为早期用户的一个有趣例子”,Belson说,“但是女性很快迎头赶上。”


随着平板电脑作为一个内容设备快速地为人们所使用,对直播内容的兴趣在去年几乎加倍(从2012年17%增至2013年的32%)。对于在不同的设备上以及从不同的来源观看节目,消费者同样表现出更大的兴致。(的确,较年轻的千禧世代在非电视设备上观看节目的时间更长,尽管节目最初就是在电视上播出的,Belson说。)


“这是第一年消费者开始分离‘不同特定来源的内容[必须]在不同的设备上观看’这个观念”,Belson说道,“在今天的世界,消费者清楚地选择在任何想要观看的设备上观看任何内容。”


然而同时,消费者仍然忠实于他们的付费电视服务。根据调查,仅6%享有付费电视服务的消费者表示他们正考虑下一年停止该服务。


不过消费者手中拥有了全部这些设备后,多重任务处理的情况在上升。根据该项调查,86%消费者承认看电视时会使用另一个电子设备(2011年为72%)。然而,只有22%多重任务使用者做的事情直接与电视机上的节目相关。这种不一致既是营销人员的挑战,也是机遇,Belson说道。


“第二屏幕体验还不足以吸引大部分消费者在第二屏幕上浏览[主要内容]”,他说,“从机遇的立场来说,好消息是第二屏幕就在消费者手里,它往往作为一个互动性设备。”


Deloitte的“数字民主调查”于2013年底收集了2,000名14岁以上消费者的数据。



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